如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

今年盛夏，从世界杯到各项国际顶级赛事版权，咪咕视频勇往直前，打响了体育产业第一枪。夏天行即将结束之时，咪咕卷土重来，又联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了一档星素结合的健身综艺《加油好身材》，集“内容+娱乐+社交+参与”为一体的体育综艺。这一次，咪咕不仅向观众传播了科学的健身理念，还激发全民参与体育的热情。

以俄罗斯世界杯为起点，再到后世界杯时代的众多顶级国际赛事版权，再到如今的体育综艺新形态、掀起全民健身大浪潮，咪咕视频运筹帷幄地在体育产业领域高歌猛进，那么，他们计划如何持续承包球迷和大众的体育生活呢？

“我这辈子所有谎话，都对教练说了。”虽然是健身界的一句冷笑话，这其实也是普通人健身的一个苦恼：“自驱力不足、不懂和教练如何相处，对健身的认知狭窄。”在健身市场达亿万元之前，普及全民健身、科学健身的理念则是核心之路。

9月12日，一档星素结合的全民健身综艺《加油好身材》在浙江卫视、咪咕视频、中国移动魔百和同步开播。为了吸引更多人参与到全民健身、健康中国的热潮中来，节目组邀请到多年来致力于推广健身，拥有8块腹肌、27年健身经验的刘畊宏为总教练。

此外，节目还邀请到三位体验明星来挑战节目，不同年代的三位明星正面临着各自身体潜藏的健康危机。

70后张绍刚，体重超标，血脂高，是新陈代谢慢，体能逐渐退化的中年人典型代表；

80后Selina任家萱，全年无休的工作，是酷爱零食、高热量食物，工作压力大体脂率居高不下的女性代表；

90后张逸杰，习惯熬夜和玩手机，给身体带来了诸多隐患，代表长期处在亚健康状态的年轻人。

为了帮助三位明星改善身体健康问题，节目找到国内顶尖三十位健身教练， 60天时间，全程跟踪明星们的日常健身生活，在顶级教练的陪伴之下，打造最真实的明星身材蜕变之旅。

咪咕视频《加油好身材》以健身为突破口，着眼当下主流人群的健康危机，采用“专业教练+健康饮食+明星受训”的方式，让更多人通过综艺娱乐的方式了解健身这件事，避免掉入健身的坑。节目也更注重于在娱乐和体育之间找到一个平衡点，让体育综艺回归本质。

为了更好地观察三位体验者的身体变化，豪华教练团和16米高的体能测试塔才是节目的亮点。体能测试塔是首个符合国家体育总局体测标准的节目装置，从肌力、爆发力、悬垂力、柔韧性、灵敏性、平衡性以及耐力，多维度来测试明星体能状况。健身教练通过明星体能测试情况，以制定科学的针对训练方法。

节目轻松娱乐，健身知识点随时贯穿节目始终，帮助人们正确、科学的认识健身。例如，在节目中任家萱说自己有高低肩，坐在观察室的教练们开始分析她出现高低肩的原因，“不一定是肩膀的问题，也许是她的腕关节有问题。”

对于刚接触健身的朋友来说，想要在短期内达成健身目标成为他们最关心的问题。张逸杰就想要练成肌肉型男，而《战狼2》中吴京的总教练张楷则告诉他：“不用着急在很短时间达成目标，每天锻炼的时间不用太久，四五十分钟就够了，身体是在休息的时候成长，绝对不是在锻炼中成长。”

此次，咪咕视频此次联合浙江卫视、微博共同打造的《加油好身材》，网罗电视端和移动端用户，优质内容和传播平台聚动联合，扩大节目影响力和知名度，此节目还为体育与娱乐的深度融合提供了新思路。

2018年是体育大年，在国家全民健身的战略指导之下，体育这块香饽饽成为各家争宠的对象。拿下版权、制作体育综艺、线下健身节活动，从观赏到参与，线上与线下联动，咪咕视频已经用诚意和实力让全民参与体育中来。

今夏，最具话题和影响力非俄罗斯世界杯莫属，街头巷尾关于世界杯的讨论声不绝于耳。咪咕视频以黑马姿态拿下了2018世界杯新媒体的合作伙伴，以强者身份入局体育产业，成为众人瞩目的焦点。

据公开资料显示，世界杯期间累计有超过43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛，决赛当天观看人次超2亿，尝到了顶级赛事版权甜头之后，在世界杯后，咪咕又有条不紊的加速对体育产业的布局。

后世界杯时代，咪咕开启了“451计划”，拿下五大联赛、欧冠、中超、亚足旗下顶级足球赛事版权，同时还拥有UFC、WWE等垂直精品赛事版权，几乎包揽了球迷的看球生活，打造球迷们的看球新主场。

拥有版权之后，如何运营和为球迷提供更好的观赛服务成为新竞争点。在技术为王的时代拐点之下，背靠中国移动强大技术基因的咪咕视频，有着独一无二的优势。

在世界杯、中超联赛、亚运会，咪咕视频都在用“4K超清+50帧原画“播放赛事，保证了赛事直播的流畅度，豪华配置让球迷身临其境观看比赛，为精品赛事内容传播带来了更大想象空间。

此外，积极拥抱新媒体社交也是咪咕视频布局体育产业的一大关键逻辑。近日，咪咕视频与微博“互关好友”，与微博展开体育赛事、演艺内容推广、自有IP联合孵化等合作，实现内容端与社交端的传播闭环，为球迷打造观赛及互动的新体验。

除了要聚拢体育球迷，咪咕还瞄准泛体育赛道，试图覆盖大众体育生活的方方面面。

早在2015年，主打“互联网+”的运动健康平台咪咕善跑上线。线上以APP为载体，融合运动、咨讯、活动、公益为一体；线下以“飙山越野”等赛事IP引领，以赛事、训练营和运动体验为中心，为运动爱好者带来顶级的运动参与新体验。

9月16日，基普乔格在柏林马拉松打破世界纪录，这一纪录被咪咕善跑直播记录了下来。作为中国马拉松队官方使用的APP，咪咕善跑在2018年引进了世界六大马拉松的之三，柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松赛事直播权益。

目前，咪咕善跑还在着手建立运动版权联盟，引入行业大V，为用户提供更多有价值的健身内容。

在早前的6月份，生态圈记者也前往参加咪咕举办的全民健身节活动，即使是咪咕首次举办的线下健身活动，在直播和品牌形象露出方面，也都引起了不小的流量传播。

据咪咕官方数据显示，全民健身节咪咕展区的参与用户达2万人次、滑板赛观看用户达3万次，高峰论坛及各类发布会现场活动参与人数超3000人。极大调动了全民参与体育的热情。

近期播出的健身综艺节目《加油好身材》，积累了体娱IP新内容，再加上有国家体育总局的超强背书，咪咕积极响应“全民健身”的国家战略，通过明星影响力向大众传递健康的生活理念，激发观众的健身热情，号召全民加入健身行列。

从咪咕善跑、到全民健身节、再到《加油好身材》，“APP+线下+综艺”三管齐下，咪咕已经渗透到大众体育生活的方方面面了。

从上述分析我们了解到，如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

体育产业之路漫漫，体育消费的培养也是一件很有挑战的事情，但是以咪咕为主的体育新玩家的加入，有望继续盘活市场，用专业有趣的内容吸引泛体育人群参与到体育中来，进而调动全民参与体育的热情。对于左手顶级版权，右手全民健身的咪咕来说，他们的体育产业之路绝对值得期待。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月5日-2月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

2月8日消息，近日，利雅得胜利和阿迪达斯签约3年，合同至2027年，这份合同将从夏天下赛季季前赛时开始生效。据沙特记者消息，除了为俱乐部提供运动装备和服装外，合同中的条款还包括一些此前没有的重要内容。

阿迪达斯地区总经理Bilal Fares表示：“我们很高兴宣布阿迪达斯和利雅得胜利达成合作伙伴关系，双方都致力于塑造沙特阿拉伯足球的未来。随着利雅得胜利开始了拥有男女队的新篇章，阿迪达斯很荣幸为他们提供尖端的运动服装技术。”

2月17日消息，近日，法国奢侈品牌Dior宣布签约“法国野兽”Aurelien Giraud为品牌形象大使，进一步拓展与滑板文化和年轻群体的联系。

Aurelien Giraud将代表法国出征2024巴黎奥运会，本土作战的他更是夺冠热门之一。Dior在声明中称赞Giraud的大胆、创意与随性，认为这完美契合了品牌将运动、传统与革新相结合的理念。

2月5日，河南足球俱乐部宣布与杜康酒达成冠名赞助战略合作，2024共赴征程。

河南足球俱乐部表示：俱乐部深切认可杜康品牌助力河南足球发展、扛起河南企业社会责任的担当精神，深度认同杜康品牌的历史人文价值与意义，期待2024赛季俱乐部与践行本土企业社会责任的杜康同向发力。

2月5日消息，近日，中粮集团旗下全产业链肉类企业“家佳康”与国家体育总局训练局在京续约，继续深化双方合作。

家佳康将作为“体育训练局国家队运动员备战保障产品”，一如既往地利用其在肉食安全和品质健康方面的高品质优势，为国家队运动员提供安全更健康的冷鲜猪肉产品，满足他们在国内外各大赛事备战训练期间的肉食需求。

2月5日消息，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议。作为长期合作的一部分，惠普成为皇家马德里足球俱乐部121年历史上第一个在皇马队服衣袖上展示其Logo的品牌。该赞助协议范围涵盖男子和女子球队以及青少年训练等多个项目。

此外，惠普还将成为该足球俱乐部最新的技术合作伙伴。合作旨在加速俱乐部场馆的数字化转型，提升皇马球迷们在全新的圣地亚哥伯纳乌球场的观赛体验，包括现场看球、游戏和俱乐部运营。

2月5日消息，世界泳联与农夫山泉完成续约，农夫山泉继续担任世界泳联旗下顶级赛事官方合作伙伴，包括世界泳联世锦赛、游泳世界杯、跳水世界杯、短池世锦赛、花样游泳世界杯等。

双方的合作始于2019年，农夫山泉品牌将继续出现在上述世界泳联赛事现场及数字和社交媒体传播平台。值得一提的是，农夫山泉同时也是中国国家游泳队、中国国家跳水队官方赞助商。

2月5日消息，飞猪宣布2024巴黎奥运官方观赛体验旗舰店入驻并正式启动运营，消费者可以在这里预订包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐。这是目前中国国内巴黎奥运观赛商品唯一的线巴黎奥运官方观赛体验旗舰店是飞猪与高端体验式款待服务平台On Location战略合作的一部分。On Location是2024年巴黎奥运会和残奥会、2026年米兰科尔蒂纳奥运会和残奥会以及2028年洛杉矶奥运会和残奥会款待计划的独家服务供应商。

作为WTA赛事官方播出平台，优酷体育拥有2024-2027年该项赛事的直播版权，今年将为广大用户呈现全年51站WTA赛事，同时还将为球迷带来前方现场节目、球星现场采访、自制现场节目等原创内容，与广大用户一同全方位见证网球世界的精彩时刻。

在此之前，新爱体育已获得2024年&2028年欧洲杯及其它欧足联国家队主要赛事在中国大陆地区和澳门特别行政区的独家全媒体版权及相应转授权的权利。

至此，新爱体育与欧足联就欧足联旗下主要国家队及俱乐部赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权及相应转授权的权利开启全面合作。

本次NBA全明星周末，王鹤棣与NBA球星哈利伯顿进行了互动，他还以球员身份参加了名人赛。此外，王鹤棣之后还参观了NBA House，并以嘉宾身份在腾讯解说技巧挑战赛、三分球大赛、扣篮大赛以及全明星正赛。

佩罗尼无醇啤酒与法拉利车队签订多年合作协议2月5日消息，朝日啤酒集团旗下的意大利高端啤酒品牌佩罗尼（Peroni Nastro Azzurro）已与法拉利车队签订多年合作协议。

为了纪念这次合作，佩罗尼特别生产了2024瓶限量版法拉利车迷专属产品，每瓶都有独立的编号。佩罗尼将此描述为“献给法拉利车迷的一封情书，向他们的热情致敬”。

阿根廷足协与美国运通续约2月8日消息，阿根廷足协与美国运通续约至2026年。美国运通继续作为阿根廷国家队的全球赞助商，包括男足、女足和青年队。

全球的美国运通卡会员将有机会提前获得阿根廷男足国家队比赛和部分国际友谊赛的优先座位和位置。此外，美国运通还计划有限度地向部分持卡会员提供参加见面会和训练课的机会。

ComAve和Tamias成为AC米兰全球合作伙伴2月8日消息，AC米兰与ComAve和Tamias建立合作伙伴关系，通过这种合作，将为所有球迷提供一种创新的购物体验。这两个品牌都是俱乐部的新全球合作伙伴。

根据协议，全球电子商务平台ComAve将成为AC米兰的购物体验平台合作伙伴，而销售点软件平台Tamias将被任命为AC米兰的销售点解决方案合作伙伴。

欧足联与外卖平台Just Eat续约三年北京时间2月12日，欧足联宣布与外卖平台Just Eat续约三年，后者将继续赞助欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部杯赛至2026/27赛季。

Just Eat是一家荷兰公司，2020年开始与欧足联合作。双方合作各项赛事多达11项，除了三大俱乐部杯赛外还包括女足欧洲杯和女子欧冠。

英足总与E.ON建立长期合作伙伴关系2月16日消息，英足总与E.ON建立新的长期合作伙伴关系，通过推出新的脱碳计划支持基层足球社区，帮助俱乐部降低能源成本并保护环境。

在新的合作伙伴关系中，双方将推出基层足球干预方案，帮助俱乐部提高可持续发展能力，并激励更广泛的社区。全国各地的基层足球俱乐部将受邀申请支持，以帮助他们的俱乐部变得更环保、更可持续。

谷歌Pixel成为NWSL官方手机合作伙伴2月16日消息，美国女足大联盟（NWSL）与谷歌达成多年合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为该联盟的官方手机合作伙伴，这标志着联盟和女子足球发展的一个激动人心的篇章。

作为此次合作的一部分，谷歌Pixel将成为NWSL季后赛和冠军赛的赞助商，同时还将推出Pitchside with Pixel计划，让球迷更接近比赛。

体育赛事转播一直是国内多家互联网平台投资的重点，之前的行业领头羊是腾讯，如今这个位置逐渐被咪咕抢走，背靠移动公司的咪咕已经拿下了NBA+五大联赛版权，解说阵容越来越丰富，但相应的体育会员价格也超过了腾讯。

先看看NBA的转播对比，这也是腾讯体育的核心项目，至少在新赛季，腾讯的解说和嘉宾班底还是很硬，这么多年的转播下来，球迷对这些主持人也非常熟悉。

比如王猛、杨毅、段冉、柯凡，女主播中的美娜、小七、雪儿，一些特殊场次还会远程连线一下张卫平指导，或者邀请管泽元来一个跨界直播，内容还是很丰富。

另外相比咪咕，腾讯NBA在转播的画面上更出色。宣传的1080P也非常清晰，或许达不到高标准的60帧率，但是标配的24帧率还是有的。

而咪咕在转播画质上就做的不够厚道，这么多年被球迷们吐槽，一直没有长进，所谓的高清画质实际上只有720P，而且色彩的调试上也不好，过于艳丽的滤镜让赛场失真。

除了画面的槽点，其他环节上，咪咕的上升势头还是肉眼可见，比如从CCTV5挖来了著名解说杨健，并且多次邀请苏群，和杨毅组成了“老央视”搭档，不少球迷直呼找回了青春的看球感觉。

另外女主播层面，咪咕也在和腾讯较劲，从腾讯的节目《女主播大乐透》出道的金佳悦就签约了咪咕，后来又签下了前腾讯女主播佳依，也是篮球迷们熟悉的面孔。

如果说NBA的转播对比上，腾讯和咪咕势均力敌，那么在足球五大联赛的转播上，咪咕已经遥遥领先。腾讯的足球版权已经缩水到只剩德甲和欧冠，而咪咕不仅有五大联赛版权，更是早早敲定了今年年底的世界杯转播权。

解说阵容方面，咪咕堪称华丽，有詹俊、张路、黄健翔、徐阳、娄一晨、刘越等名嘴，其中詹俊和张路的黄金搭档，绝对是吸引球迷的最佳招牌。

咪咕业务层面的丰富对于球迷来说是好事，但是在体育会员价格的上涨就是坏消息了。之前大家抱怨腾讯的会员价格贵，但是咪咕堪称后浪推前浪，今年的NBA会员400+，五大联赛会员300+，两个会员加在一起超过了700，要知道腾讯的超级体育会员不过一年500+，咪咕的会员价格创造了新高。

因此，现在的球迷想畅通无阻地在这些版权大平台上看球，已经是不可能的了，必须先掏腰包才能收获观赛资格。这种模式也造成了整体球迷数量的萎缩，因为在经济压力下，很多人会选择放弃观看比赛，用观看集锦和回放的方式替代。

但是大数据下，这种操作也无处遁形，新赛季咪咕和腾讯都改变了观赛规则，那就是非会员用户，连看比赛回放的资格都没有，其实这么做，会让腾讯和咪咕的体育会员数量，进一步下滑，对于两家平台来说，这并不是一个健康的转播模式。

： 勒沃库森上赛季与本赛季简直天地两队，上赛季还拿下了欧冠资格，本赛季目前德甲排名第16名吃相相当难看，目前在联赛表现2胜3平7负战绩，主场与客场一样差完全没有优势可言，勒沃库森在上周对阵马德里竞技的欧冠比赛中看到了戏剧性的，因为西班牙队在伤停补时阶段被判罚点球。然而，雅尼克·卡拉斯科在比赛以2-2结束时错过了现场。今夏窗口花费比得入要多的情况下，这属实是一个叫人意想不到的开局，伤病方面，球队阿兹蒙，贝拉拉比等球员受伤，对球队也是一个小打击。勒沃库森晋级欧冠淘汰赛的期望在上星期客场2-2战平马竞后幻灭，两支球队都在戏剧性的情况下退出了竞赛。

布鲁日近况： 布鲁日周日在比利时职业联赛中以4-2击败奥斯坦德反弹，而勒沃库森在前一天以2-0击败RB莱比锡。亨克在比利时甲级联赛中以抢先 8 分的优势逃跑，冠军联赛代表着主教练卡尔·霍夫肯斯从本赛季获得历史遗产的最佳时机，虽然在某些方面现已经过他们非凡的表现完成了迄今为止在竞赛中的表现。近10场客场战绩为6胜2平2负。本赛季所有客场比赛总进球数为4个，总失球数为0个。布鲁日在下一阶段的位置已经得到保障，但他们必须在勒沃库森获胜，才能确保获得头把交椅。

个人观点： 如今已经双双提前出局，前者就算想降格出战欧洲联赛也要看马体会的面色，况且球队近期整体表现也确实令人失望，利华古逊今仗实在不宜高估。看好布鲁日不败。比分：0-1 1-2 1-1

利物浦近况：利物浦主帅是55岁的德国人克洛普，2015年10月上任，执教生涯7次对阵那不勒斯，结果2胜1平4负胜率仅29%，球队是上赛季英超联赛亚军，本赛季12战积16分暂列第9，目前欧足联排名高居第3，而那不勒斯欧足联排名第20，球队本赛季主强客弱，各项赛事客场胜率仅25%，而主场胜率67%，近8个主场各项赛事6胜1平1负胜率75%，包括1-0战胜欧冠夺冠热门之一的曼城，值得一提的是，利物浦 连续16个主场正式比赛取得进攻，场均攻入2.4球主场进攻稳定。

那不勒斯近况：那不勒斯主帅是63岁的意大利人斯帕莱蒂，去年7月上任，执教生涯3次对阵利物浦，结果2胜1负稍占优势，球队在上赛季意甲联赛排名第3，本赛季12轮积32分高居榜首，小组赛积15分排名第1，而利物浦积12分排名第2，球队各项赛事豪取13连胜，是欧洲足坛状态最好的球队，包括战胜利物浦、AC米兰、罗马等强队，目前近10场各项赛事场均攻入3.3球，进攻端状态极为火爆。

个人观点：在两队历史交锋往绩方面，利物浦近5次欧冠杯面对那不勒斯取得1胜1平3负的战绩，其中上回合作客交锋以1-4惨败收场，在心理上会稍微处于下风，目前那不勒斯正是13连胜的走势，数据方面依然为利物浦作出有力的支持，随后力度减弱，那不勒斯有持续受热迹象，再加上利物浦上轮出冷不敌利兹联，这样一来反而处于更安全的位置，综合看，本场利物浦不妨高看一线

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主队马德里竞技在联赛11场取得7胜2平2负的战绩积4分排在第3位，本赛季在欧冠中进攻端的表现糟糕上一轮联赛，客场以2-1击败皇家贝蒂斯之后，近5轮联赛不败的同时，并且拿下其中的4场胜利。球队的整体实力也是非常强大，球队的进攻火力是得到了不小的提升，如果本场比赛不能获得3分，就可以宣布马竞无法获得出线资格，本场比赛对马竞来说是至关重要的，由此可以看出马竞的战意是非常的强烈。

客队勒沃库森目前11场比赛取得2胜3平6负的战绩积3分排在联赛倒数第4名。上一轮联赛，勒沃库森主场以2-2与沃尔夫斯堡战平之后，赛季至今，也只能取得2场胜利。球队近期状态相当低迷，进攻端表现倒是还行，过去三轮赛事加起来是拿到了6球，场均进球在两个以上，但是他们防守端质量实在太差了。勒沃库森目前在欧冠杯小组赛排在倒数第一名，基本上是没有机会获得出线机会了。