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如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

今年盛夏，从世界杯到各项国际顶级赛事版权，咪咕视频勇往直前，打响了体育产业第一枪。夏天行即将结束之时，咪咕卷土重来，又联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了一档星素结合的健身综艺《加油好身材》，集“内容+娱乐+社交+参与”为一体的体育综艺。这一次，咪咕不仅向观众传播了科学的健身理念，还激发全民参与体育的热情。

以俄罗斯世界杯为起点，再到后世界杯时代的众多顶级国际赛事版权，再到如今的体育综艺新形态、掀起全民健身大浪潮，咪咕视频运筹帷幄地在体育产业领域高歌猛进，那么，他们计划如何持续承包球迷和大众的体育生活呢？

“我这辈子所有谎话，都对教练说了。”虽然是健身界的一句冷笑话，这其实也是普通人健身的一个苦恼：“自驱力不足、不懂和教练如何相处，对健身的认知狭窄。”在健身市场达亿万元之前，普及全民健身、科学健身的理念则是核心之路。

9月12日，一档星素结合的全民健身综艺《加油好身材》在浙江卫视、咪咕视频、中国移动魔百和同步开播。为了吸引更多人参与到全民健身、健康中国的热潮中来，节目组邀请到多年来致力于推广健身，拥有8块腹肌、27年健身经验的刘畊宏为总教练。

此外，节目还邀请到三位体验明星来挑战节目，不同年代的三位明星正面临着各自身体潜藏的健康危机。

70后张绍刚，体重超标，血脂高，是新陈代谢慢，体能逐渐退化的中年人典型代表；

80后Selina任家萱，全年无休的工作，是酷爱零食、高热量食物，工作压力大体脂率居高不下的女性代表；

90后张逸杰，习惯熬夜和玩手机，给身体带来了诸多隐患，代表长期处在亚健康状态的年轻人。

为了帮助三位明星改善身体健康问题，节目找到国内顶尖三十位健身教练， 60天时间，全程跟踪明星们的日常健身生活，在顶级教练的陪伴之下，打造最真实的明星身材蜕变之旅。

咪咕视频《加油好身材》以健身为突破口，着眼当下主流人群的健康危机，采用“专业教练+健康饮食+明星受训”的方式，让更多人通过综艺娱乐的方式了解健身这件事，避免掉入健身的坑。节目也更注重于在娱乐和体育之间找到一个平衡点，让体育综艺回归本质。

为了更好地观察三位体验者的身体变化，豪华教练团和16米高的体能测试塔才是节目的亮点。体能测试塔是首个符合国家体育总局体测标准的节目装置，从肌力、爆发力、悬垂力、柔韧性、灵敏性、平衡性以及耐力，多维度来测试明星体能状况。健身教练通过明星体能测试情况，以制定科学的针对训练方法。

节目轻松娱乐，健身知识点随时贯穿节目始终，帮助人们正确、科学的认识健身。例如，在节目中任家萱说自己有高低肩，坐在观察室的教练们开始分析她出现高低肩的原因，“不一定是肩膀的问题，也许是她的腕关节有问题。”

对于刚接触健身的朋友来说，想要在短期内达成健身目标成为他们最关心的问题。张逸杰就想要练成肌肉型男，而《战狼2》中吴京的总教练张楷则告诉他：“不用着急在很短时间达成目标，每天锻炼的时间不用太久，四五十分钟就够了，身体是在休息的时候成长，绝对不是在锻炼中成长。”

此次，咪咕视频此次联合浙江卫视、微博共同打造的《加油好身材》，网罗电视端和移动端用户，优质内容和传播平台聚动联合，扩大节目影响力和知名度，此节目还为体育与娱乐的深度融合提供了新思路。

2018年是体育大年，在国家全民健身的战略指导之下，体育这块香饽饽成为各家争宠的对象。拿下版权、制作体育综艺、线下健身节活动，从观赏到参与，线上与线下联动，咪咕视频已经用诚意和实力让全民参与体育中来。

今夏，最具话题和影响力非俄罗斯世界杯莫属，街头巷尾关于世界杯的讨论声不绝于耳。咪咕视频以黑马姿态拿下了2018世界杯新媒体的合作伙伴，以强者身份入局体育产业，成为众人瞩目的焦点。

据公开资料显示，世界杯期间累计有超过43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛，决赛当天观看人次超2亿，尝到了顶级赛事版权甜头之后，在世界杯后，咪咕又有条不紊的加速对体育产业的布局。

后世界杯时代，咪咕开启了“451计划”，拿下五大联赛、欧冠、中超、亚足旗下顶级足球赛事版权，同时还拥有UFC、WWE等垂直精品赛事版权，几乎包揽了球迷的看球生活，打造球迷们的看球新主场。

拥有版权之后，如何运营和为球迷提供更好的观赛服务成为新竞争点。在技术为王的时代拐点之下，背靠中国移动强大技术基因的咪咕视频，有着独一无二的优势。

在世界杯、中超联赛、亚运会，咪咕视频都在用“4K超清+50帧原画“播放赛事，保证了赛事直播的流畅度，豪华配置让球迷身临其境观看比赛，为精品赛事内容传播带来了更大想象空间。

此外，积极拥抱新媒体社交也是咪咕视频布局体育产业的一大关键逻辑。近日，咪咕视频与微博“互关好友”，与微博展开体育赛事、演艺内容推广、自有IP联合孵化等合作，实现内容端与社交端的传播闭环，为球迷打造观赛及互动的新体验。

除了要聚拢体育球迷，咪咕还瞄准泛体育赛道，试图覆盖大众体育生活的方方面面。

早在2015年，主打“互联网+”的运动健康平台咪咕善跑上线。线上以APP为载体，融合运动、咨讯、活动、公益为一体；线下以“飙山越野”等赛事IP引领，以赛事、训练营和运动体验为中心，为运动爱好者带来顶级的运动参与新体验。

9月16日，基普乔格在柏林马拉松打破世界纪录，这一纪录被咪咕善跑直播记录了下来。作为中国马拉松队官方使用的APP，咪咕善跑在2018年引进了世界六大马拉松的之三，柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松赛事直播权益。

目前，咪咕善跑还在着手建立运动版权联盟，引入行业大V，为用户提供更多有价值的健身内容。

在早前的6月份，生态圈记者也前往参加咪咕举办的全民健身节活动，即使是咪咕首次举办的线下健身活动，在直播和品牌形象露出方面，也都引起了不小的流量传播。

据咪咕官方数据显示，全民健身节咪咕展区的参与用户达2万人次、滑板赛观看用户达3万次，高峰论坛及各类发布会现场活动参与人数超3000人。极大调动了全民参与体育的热情。

近期播出的健身综艺节目《加油好身材》，积累了体娱IP新内容，再加上有国家体育总局的超强背书，咪咕积极响应“全民健身”的国家战略，通过明星影响力向大众传递健康的生活理念，激发观众的健身热情，号召全民加入健身行列。

从咪咕善跑、到全民健身节、再到《加油好身材》，“APP+线下+综艺”三管齐下，咪咕已经渗透到大众体育生活的方方面面了。

从上述分析我们了解到，如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

体育产业之路漫漫，体育消费的培养也是一件很有挑战的事情，但是以咪咕为主的体育新玩家的加入，有望继续盘活市场，用专业有趣的内容吸引泛体育人群参与到体育中来，进而调动全民参与体育的热情。对于左手顶级版权，右手全民健身的咪咕来说，他们的体育产业之路绝对值得期待。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月5日-2月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

2月8日消息，近日，利雅得胜利和阿迪达斯签约3年，合同至2027年，这份合同将从夏天下赛季季前赛时开始生效。据沙特记者消息，除了为俱乐部提供运动装备和服装外，合同中的条款还包括一些此前没有的重要内容。

阿迪达斯地区总经理Bilal Fares表示：“我们很高兴宣布阿迪达斯和利雅得胜利达成合作伙伴关系，双方都致力于塑造沙特阿拉伯足球的未来。随着利雅得胜利开始了拥有男女队的新篇章，阿迪达斯很荣幸为他们提供尖端的运动服装技术。”

2月17日消息，近日，法国奢侈品牌Dior宣布签约“法国野兽”Aurelien Giraud为品牌形象大使，进一步拓展与滑板文化和年轻群体的联系。

Aurelien Giraud将代表法国出征2024巴黎奥运会，本土作战的他更是夺冠热门之一。Dior在声明中称赞Giraud的大胆、创意与随性，认为这完美契合了品牌将运动、传统与革新相结合的理念。

2月5日，河南足球俱乐部宣布与杜康酒达成冠名赞助战略合作，2024共赴征程。

河南足球俱乐部表示：俱乐部深切认可杜康品牌助力河南足球发展、扛起河南企业社会责任的担当精神，深度认同杜康品牌的历史人文价值与意义，期待2024赛季俱乐部与践行本土企业社会责任的杜康同向发力。

2月5日消息，近日，中粮集团旗下全产业链肉类企业“家佳康”与国家体育总局训练局在京续约，继续深化双方合作。

家佳康将作为“体育训练局国家队运动员备战保障产品”，一如既往地利用其在肉食安全和品质健康方面的高品质优势，为国家队运动员提供安全更健康的冷鲜猪肉产品，满足他们在国内外各大赛事备战训练期间的肉食需求。

2月5日消息，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议。作为长期合作的一部分，惠普成为皇家马德里足球俱乐部121年历史上第一个在皇马队服衣袖上展示其Logo的品牌。该赞助协议范围涵盖男子和女子球队以及青少年训练等多个项目。

此外，惠普还将成为该足球俱乐部最新的技术合作伙伴。合作旨在加速俱乐部场馆的数字化转型，提升皇马球迷们在全新的圣地亚哥伯纳乌球场的观赛体验，包括现场看球、游戏和俱乐部运营。

2月5日消息，世界泳联与农夫山泉完成续约，农夫山泉继续担任世界泳联旗下顶级赛事官方合作伙伴，包括世界泳联世锦赛、游泳世界杯、跳水世界杯、短池世锦赛、花样游泳世界杯等。

双方的合作始于2019年，农夫山泉品牌将继续出现在上述世界泳联赛事现场及数字和社交媒体传播平台。值得一提的是，农夫山泉同时也是中国国家游泳队、中国国家跳水队官方赞助商。

2月5日消息，飞猪宣布2024巴黎奥运官方观赛体验旗舰店入驻并正式启动运营，消费者可以在这里预订包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐。这是目前中国国内巴黎奥运观赛商品唯一的线巴黎奥运官方观赛体验旗舰店是飞猪与高端体验式款待服务平台On Location战略合作的一部分。On Location是2024年巴黎奥运会和残奥会、2026年米兰科尔蒂纳奥运会和残奥会以及2028年洛杉矶奥运会和残奥会款待计划的独家服务供应商。

作为WTA赛事官方播出平台，优酷体育拥有2024-2027年该项赛事的直播版权，今年将为广大用户呈现全年51站WTA赛事，同时还将为球迷带来前方现场节目、球星现场采访、自制现场节目等原创内容，与广大用户一同全方位见证网球世界的精彩时刻。

在此之前，新爱体育已获得2024年&2028年欧洲杯及其它欧足联国家队主要赛事在中国大陆地区和澳门特别行政区的独家全媒体版权及相应转授权的权利。

至此，新爱体育与欧足联就欧足联旗下主要国家队及俱乐部赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权及相应转授权的权利开启全面合作。

本次NBA全明星周末，王鹤棣与NBA球星哈利伯顿进行了互动，他还以球员身份参加了名人赛。此外，王鹤棣之后还参观了NBA House，并以嘉宾身份在腾讯解说技巧挑战赛、三分球大赛、扣篮大赛以及全明星正赛。

佩罗尼无醇啤酒与法拉利车队签订多年合作协议2月5日消息，朝日啤酒集团旗下的意大利高端啤酒品牌佩罗尼（Peroni Nastro Azzurro）已与法拉利车队签订多年合作协议。

为了纪念这次合作，佩罗尼特别生产了2024瓶限量版法拉利车迷专属产品，每瓶都有独立的编号。佩罗尼将此描述为“献给法拉利车迷的一封情书，向他们的热情致敬”。

阿根廷足协与美国运通续约2月8日消息，阿根廷足协与美国运通续约至2026年。美国运通继续作为阿根廷国家队的全球赞助商，包括男足、女足和青年队。

全球的美国运通卡会员将有机会提前获得阿根廷男足国家队比赛和部分国际友谊赛的优先座位和位置。此外，美国运通还计划有限度地向部分持卡会员提供参加见面会和训练课的机会。

ComAve和Tamias成为AC米兰全球合作伙伴2月8日消息，AC米兰与ComAve和Tamias建立合作伙伴关系，通过这种合作，将为所有球迷提供一种创新的购物体验。这两个品牌都是俱乐部的新全球合作伙伴。

根据协议，全球电子商务平台ComAve将成为AC米兰的购物体验平台合作伙伴，而销售点软件平台Tamias将被任命为AC米兰的销售点解决方案合作伙伴。

欧足联与外卖平台Just Eat续约三年北京时间2月12日，欧足联宣布与外卖平台Just Eat续约三年，后者将继续赞助欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部杯赛至2026/27赛季。

Just Eat是一家荷兰公司，2020年开始与欧足联合作。双方合作各项赛事多达11项，除了三大俱乐部杯赛外还包括女足欧洲杯和女子欧冠。

英足总与E.ON建立长期合作伙伴关系2月16日消息，英足总与E.ON建立新的长期合作伙伴关系，通过推出新的脱碳计划支持基层足球社区，帮助俱乐部降低能源成本并保护环境。

在新的合作伙伴关系中，双方将推出基层足球干预方案，帮助俱乐部提高可持续发展能力，并激励更广泛的社区。全国各地的基层足球俱乐部将受邀申请支持，以帮助他们的俱乐部变得更环保、更可持续。

谷歌Pixel成为NWSL官方手机合作伙伴2月16日消息，美国女足大联盟（NWSL）与谷歌达成多年合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为该联盟的官方手机合作伙伴，这标志着联盟和女子足球发展的一个激动人心的篇章。

作为此次合作的一部分，谷歌Pixel将成为NWSL季后赛和冠军赛的赞助商，同时还将推出Pitchside with Pixel计划，让球迷更接近比赛。

体育赛事转播一直是国内多家互联网平台投资的重点，之前的行业领头羊是腾讯，如今这个位置逐渐被咪咕抢走，背靠移动公司的咪咕已经拿下了NBA+五大联赛版权，解说阵容越来越丰富，但相应的体育会员价格也超过了腾讯。

先看看NBA的转播对比，这也是腾讯体育的核心项目，至少在新赛季，腾讯的解说和嘉宾班底还是很硬，这么多年的转播下来，球迷对这些主持人也非常熟悉。

比如王猛、杨毅、段冉、柯凡，女主播中的美娜、小七、雪儿，一些特殊场次还会远程连线一下张卫平指导，或者邀请管泽元来一个跨界直播，内容还是很丰富。

另外相比咪咕，腾讯NBA在转播的画面上更出色。宣传的1080P也非常清晰，或许达不到高标准的60帧率，但是标配的24帧率还是有的。

而咪咕在转播画质上就做的不够厚道，这么多年被球迷们吐槽，一直没有长进，所谓的高清画质实际上只有720P，而且色彩的调试上也不好，过于艳丽的滤镜让赛场失真。

除了画面的槽点，其他环节上，咪咕的上升势头还是肉眼可见，比如从CCTV5挖来了著名解说杨健，并且多次邀请苏群，和杨毅组成了“老央视”搭档，不少球迷直呼找回了青春的看球感觉。

另外女主播层面，咪咕也在和腾讯较劲，从腾讯的节目《女主播大乐透》出道的金佳悦就签约了咪咕，后来又签下了前腾讯女主播佳依，也是篮球迷们熟悉的面孔。

如果说NBA的转播对比上，腾讯和咪咕势均力敌，那么在足球五大联赛的转播上，咪咕已经遥遥领先。腾讯的足球版权已经缩水到只剩德甲和欧冠，而咪咕不仅有五大联赛版权，更是早早敲定了今年年底的世界杯转播权。

解说阵容方面，咪咕堪称华丽，有詹俊、张路、黄健翔、徐阳、娄一晨、刘越等名嘴，其中詹俊和张路的黄金搭档，绝对是吸引球迷的最佳招牌。

咪咕业务层面的丰富对于球迷来说是好事，但是在体育会员价格的上涨就是坏消息了。之前大家抱怨腾讯的会员价格贵，但是咪咕堪称后浪推前浪，今年的NBA会员400+，五大联赛会员300+，两个会员加在一起超过了700，要知道腾讯的超级体育会员不过一年500+，咪咕的会员价格创造了新高。

因此，现在的球迷想畅通无阻地在这些版权大平台上看球，已经是不可能的了，必须先掏腰包才能收获观赛资格。这种模式也造成了整体球迷数量的萎缩，因为在经济压力下，很多人会选择放弃观看比赛，用观看集锦和回放的方式替代。

但是大数据下，这种操作也无处遁形，新赛季咪咕和腾讯都改变了观赛规则，那就是非会员用户，连看比赛回放的资格都没有，其实这么做，会让腾讯和咪咕的体育会员数量，进一步下滑，对于两家平台来说，这并不是一个健康的转播模式。

： 勒沃库森上赛季与本赛季简直天地两队，上赛季还拿下了欧冠资格，本赛季目前德甲排名第16名吃相相当难看，目前在联赛表现2胜3平7负战绩，主场与客场一样差完全没有优势可言，勒沃库森在上周对阵马德里竞技的欧冠比赛中看到了戏剧性的，因为西班牙队在伤停补时阶段被判罚点球。然而，雅尼克·卡拉斯科在比赛以2-2结束时错过了现场。今夏窗口花费比得入要多的情况下，这属实是一个叫人意想不到的开局，伤病方面，球队阿兹蒙，贝拉拉比等球员受伤，对球队也是一个小打击。勒沃库森晋级欧冠淘汰赛的期望在上星期客场2-2战平马竞后幻灭，两支球队都在戏剧性的情况下退出了竞赛。

布鲁日近况： 布鲁日周日在比利时职业联赛中以4-2击败奥斯坦德反弹，而勒沃库森在前一天以2-0击败RB莱比锡。亨克在比利时甲级联赛中以抢先 8 分的优势逃跑，冠军联赛代表着主教练卡尔·霍夫肯斯从本赛季获得历史遗产的最佳时机，虽然在某些方面现已经过他们非凡的表现完成了迄今为止在竞赛中的表现。近10场客场战绩为6胜2平2负。本赛季所有客场比赛总进球数为4个，总失球数为0个。布鲁日在下一阶段的位置已经得到保障，但他们必须在勒沃库森获胜，才能确保获得头把交椅。

个人观点： 如今已经双双提前出局，前者就算想降格出战欧洲联赛也要看马体会的面色，况且球队近期整体表现也确实令人失望，利华古逊今仗实在不宜高估。看好布鲁日不败。比分：0-1 1-2 1-1

利物浦近况：利物浦主帅是55岁的德国人克洛普，2015年10月上任，执教生涯7次对阵那不勒斯，结果2胜1平4负胜率仅29%，球队是上赛季英超联赛亚军，本赛季12战积16分暂列第9，目前欧足联排名高居第3，而那不勒斯欧足联排名第20，球队本赛季主强客弱，各项赛事客场胜率仅25%，而主场胜率67%，近8个主场各项赛事6胜1平1负胜率75%，包括1-0战胜欧冠夺冠热门之一的曼城，值得一提的是，利物浦 连续16个主场正式比赛取得进攻，场均攻入2.4球主场进攻稳定。

那不勒斯近况：那不勒斯主帅是63岁的意大利人斯帕莱蒂，去年7月上任，执教生涯3次对阵利物浦，结果2胜1负稍占优势，球队在上赛季意甲联赛排名第3，本赛季12轮积32分高居榜首，小组赛积15分排名第1，而利物浦积12分排名第2，球队各项赛事豪取13连胜，是欧洲足坛状态最好的球队，包括战胜利物浦、AC米兰、罗马等强队，目前近10场各项赛事场均攻入3.3球，进攻端状态极为火爆。

个人观点：在两队历史交锋往绩方面，利物浦近5次欧冠杯面对那不勒斯取得1胜1平3负的战绩，其中上回合作客交锋以1-4惨败收场，在心理上会稍微处于下风，目前那不勒斯正是13连胜的走势，数据方面依然为利物浦作出有力的支持，随后力度减弱，那不勒斯有持续受热迹象，再加上利物浦上轮出冷不敌利兹联，这样一来反而处于更安全的位置，综合看，本场利物浦不妨高看一线

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主队马德里竞技在联赛11场取得7胜2平2负的战绩积4分排在第3位，本赛季在欧冠中进攻端的表现糟糕上一轮联赛，客场以2-1击败皇家贝蒂斯之后，近5轮联赛不败的同时，并且拿下其中的4场胜利。球队的整体实力也是非常强大，球队的进攻火力是得到了不小的提升，如果本场比赛不能获得3分，就可以宣布马竞无法获得出线资格，本场比赛对马竞来说是至关重要的，由此可以看出马竞的战意是非常的强烈。

客队勒沃库森目前11场比赛取得2胜3平6负的战绩积3分排在联赛倒数第4名。上一轮联赛，勒沃库森主场以2-2与沃尔夫斯堡战平之后，赛季至今，也只能取得2场胜利。球队近期状态相当低迷，进攻端表现倒是还行，过去三轮赛事加起来是拿到了6球，场均进球在两个以上，但是他们防守端质量实在太差了。勒沃库森目前在欧冠杯小组赛排在倒数第一名，基本上是没有机会获得出线机会了。

宣布和和平精英赛事、王者荣耀联赛、英雄联盟联赛达成版权合作。这意味着在未来的三年里，咪咕体育都将拥有国内体量最大的几大赛事的转播权，这无疑是咪咕近年来在电竞上最大的布局。但就目前的形势来看，如果不加以大改，咪咕在电竞上的发力很难打破现有的格局，对行业来说，影响不大。

上一次涉及英雄联盟转播权交易引起公众关注，还是2019年BILIBILI购买英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播权时，B站大手笔一挥，花费8亿元购置了三年的独播权。这之后，哔哩哔哩采取了分销的方式，将s赛的版权转卖给了虎牙平台，回了一波大血。同时，在这三年的时间里，B站也开始积极布局电竞生态，也算颇有成效，官方直播、官方节目、2路直播、衍生节目、二创等出现，b站的电竞氛围也起来不少。总体来看，是一场还算不赖的投资。

但目前整体电竞版权的售卖其实也进入了下行周期，作为头部直播平台的斗鱼今年就没有购买LPL的版权。

这次，咪咕能在B站3年英雄联盟独播权权益到期之后第一时间分割到英雄联盟的版权。与他本身巨无霸的体量是分不开的。咪咕作为国资背景，身后站着的是中国移动这个巨大无比的公司，因此在版权方面从来都是大手大脚，这两年，咪咕已经播了奥运会，冬奥会，五大联赛，欧冠，世界杯等等，是名副其实的“版权航空母舰”。现在加上英雄联盟所有赛事的版权，可以说，基本上国内所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。国内流媒体平台争抢多年的赛事直播版权大战，兜兜转转最后还是回到了国资手里。

今年英雄联盟电竞在全球范围内依旧表现抢眼，在刚刚过去的S12全球总决赛上交出了历史最好成绩。根据外网Esports Charts公布的数据，S12决赛观赛峰值人数达510万人，为S赛决赛观赛数据历史最高；中国地区方面，S12决赛在B站直播间人气一度也超过了3.1亿。

鉴于英雄联盟在国内依旧没有什么对手，咪咕这次补足了多年来缺失的电子竞技基因，能借助电竞赛事为自身吸引年轻观众。是完全可以理解的。

但据电竞媒体ECO电竞派查证，本次咪咕体育拿下的英雄联盟电竞赛事版权并非独家版权，且与和平精英、王者荣耀两大赛事的直播版权属于同一合作框架之下。这其中，咪咕体育与和平精英赛事的直播合作已在今年12月22日公布，王者荣耀相关合作也将在近日公布。三项电竞赛事版权每年的总价格，在3000万至4000万之间，其权益都将从2023年开始计算。

这个数字如果是真的，那我们完全可以确定，这次咪咕拿下的直播权并非独播权。这意味着在未来比赛的时候，广大的电竞观众依旧可以选择b站、虎牙等平台，各个平台需要凭借自己的独特之处来吸引电竞粉丝。

在这场竞争里，现在的咪咕看上去的确毫无竞争力。首先，咪咕缺点是缺乏内在创新动力，节目内容主要依靠外购版权，并没有像爱艺奇迷雾剧场那种具有核心竞争力的自创产品；同时产品的精细化管理严重不足，用户体验不佳。

以刚刚过去的世界杯为例，咪咕在赛事直播的体系上采取的是付费会员的制度，在咪咕视频的各个清晰度上，免费高清，超清，4k全部收费，相较于抖音的全部免费，显得非常没有格局。而以往的电竞赛事，无论是在哪个平台上，都是全部免费且无广告的。如此设槛，单从用户体验的角度来看，很难想象会有电竞观众转而投向咪咕的怀抱。

其次，电竞是一个圈层化非常强的板块，一个视频网站想要融入电竞这个年轻圈层里，需要花大力气打造电竞生态。以前文提到的b站为例，英雄联盟官方账号以及各种周边内容的账号，B站都是他们重要的内容发布渠道，那么对于一个喜欢英雄联盟的用户来说，除了看直播还可以看到配套的周边内容。基于电竞赛事的内容体系，b站也做成了。在b站、虎牙等已经凭借这些生态留下一部分忠实观众的情况下，即便只是为了电竞氛围，观众也会优先选择b站等老牌播放电竞赛事的网站。

就目前的形势来看，咪咕如果不加以大改，那它在电竞上的发力很难打破现有的格局，从转播电竞的平台中杀出一条血路，对行业来说，影响不大。

2、只要热衷中国电竞产业发展、喜爱电竞均可，尤其是对自己文字表达能力有信心的小伙伴可以大胆来尝试。

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自2018以来，咪咕公司以黑马之姿迅速跻身体育版权领域的第一梯队。从俄罗斯世界杯的强势入局，到后世界杯时代的不断发力，目前，咪咕已完成中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA与NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的“三大球”赛事布局。而羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也将陆续入驻咪咕平台。

但想要在竞争激烈的体育版权市场站稳脚跟，除了拥有获得优质版权的实力，更重要的是如何开发和深挖版权价值。据贝悦介绍，在大连接时代，咪咕坚持IP+NGIE（下一代沉浸式体验）的体育版权开发运营模式。在策略层面，咪咕以“流量+会员+广告”的变现模式实现IP的商业价值，通过“内容+技术+渠道”三管齐下的运营模式，为用户打造全场景沉浸式体验。在实操层面，在拥有国内外顶级赛事优质内容的基础上，通过大小屏互动、多场景触点实现多平台分发，确保内容价值最大化。

未来的体育赛事直播将具备更高分辨率、更快传输速度以及更强的科技赋能。在这样的时代背景下，咪咕公司致力于用科技拓展场景，借助中国移动5G的先发优势，依托自身线K、AI等硬核黑科技，提升用户的观看体验。

贝悦表示，咪咕将构建面向5G的超高清直播互动QOS模型，并在此基础上，致力于构建5G网络下面向全球的超高清赛事传送网络，在“极速、极美、极智”这三点上同时发力，全力保障用户享受到“原画临境”的沉浸式体验场景。

事实上，咪咕的5G超高清赛事传播技术已经在足球、篮球、排球等赛事领域中多次成功实践，其中5G+线K技术就是咪咕带给广大体育迷的一份诚意大礼。2019年1月18日，在CBA北京首钢对阵浙江广厦的比赛中，中国移动北京公司的5G网络和咪咕的线K直播能力，保障了全球首场5G+线K体育赛事直播的圆满完成。2019年3月24日的排超全明星赛，中国移动深圳公司携手咪咕带来了全球首场5G+线K排球赛事直播。未来，咪咕的5G+线K黑科技还将在更多体育赛事中与大家见面。“体育+娱乐”生态布局，打造趣味跨界玩法

体育+娱乐的模式，是与体育IP商业价值挖掘相辅相成的。咪咕公司在音乐版权及演艺上的运营经验为体育赛事的运营带来了更大的协同价值，2019排超全明星赛正是咪咕“体育+娱乐”跨界融合的典型案例。围绕排超全明星赛，咪咕通过整合旗下全IP资源，利用豪华的体娱明星阵容、突破次元壁的排超动漫大长腿形象、run everyday公益慈善等形式，成功打通核心球迷和泛球迷两大圈层，扩大了体育用户池

除了专业赛事运营的体娱结合，咪咕的自制综艺、线下马拉松活动等也为体育和娱乐的融合提供了新方向。咪咕自制国内首档大型星素结合健身综艺《加油好身材》第二季，通过明星的跨界参与向大众传递健康的生活理念，收获了超高的话题热度，在浙江卫视

CSM52城同时段节目类收视率第一的好成绩，第三季也即将启动；厦门集美二次元半程马拉松、强音酷跑节等跑步活动也充分激发了用户的参与热情，引起了不小的流量传播。从体育产业的全IP

未来，咪咕将进一步布局更多知名体育赛事内容，继续通过“体育+”跨界融合模式，纵向层层打通体育圈层。咪咕公司作为新媒体国家队，将以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景，全力满足人民日益增长的美好生活需要，让场景更多维，让体验更智慧，让用户真正身临其境，为用户开启下一代沉浸体验（NGIE）。投票

成都大运会，杭州亚运会、亚残运会连续举办，并在亚运会历史上首次实现碳中和，联合国大会通过巴黎奥运会奥林匹克休战决议……近日，由中国体育报和人民日报体育部联合评出的2023年国内国际十大体育新闻揭晓。

2023年国内体坛精彩纷呈。杭州亚运会是党的二十大胜利召开之后我国成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事，中国体育代表团在取得骄人战绩的同时，也达到了为巴黎奥运会练兵的目的。成都大运会、首届学青会圆满举办，成为青年运动员相互交流的舞台。中国体育健儿连创佳绩，中国游泳选手在世锦赛上不断取得突破，覃海洋成为新“蛙王”并打破男子200米蛙泳世界纪录，中国艺术体操获得首个世界冠军，中国女篮时隔12年再夺亚洲冠军，国羽卫冕苏迪曼杯，国乒包揽世锦赛单项五冠，丁立人为中国夺得首个国际象棋世界棋王，这都彰显了中国体育健儿传承和发扬中华体育精神，追求卓越、奋勇争先的强大精神力量。另外，“村BA”“村超”为乡村振兴助力，“中华体育精神颂”项目正式启动也是今年国内体育界的热门。

2023年的国际体坛大事件不断。联合国大会通过了巴黎奥运会奥林匹克休战决议，洛杉矶奥运会新增腰旗橄榄球、壁球等新兴时尚项目。西班牙和德国相继首次夺得女足和男篮世界杯冠军，摩洛哥、葡萄牙和西班牙则成为2030年足球世界杯主要举办国。个人方面，梅西、德约科维奇和基普图姆都成为各自项目领域的历史纪录创造者。

由本报和人民日报体育部联合评出年度国内国际十大体育新闻已开展多年，是体育传媒重要年终盘点。

9月23日至10月8日、10月22日至10月28日，杭州第十九届亚洲运动会、杭州第四届亚洲残疾人运动会先后成功举办。国家主席习出席杭州亚运会开幕式并宣布本届亚运会开幕。在以习同志为核心的党中央坚强领导下，浙江省和杭州市扎实推进各项筹办工作，精心做好赛事组织和赛会保障，确保“两个亚运同样精彩”。杭州亚运会上，中国体育代表团获得201枚金牌、383枚奖牌，取得亚运会参赛历史最好成绩，第十一次蝉联亚运会金牌榜榜首。杭州亚残运会上，中国体育代表团获得214枚金牌、521枚奖牌，第四次名列亚残运会金牌榜、奖牌榜首位，金牌数、奖牌数均为历史最好成绩。

7月28日至8月8日，成都第三十一届世界大学生夏季运动会成功举办，国家主席习出席开幕式并宣布本届大运会开幕。成都大运会是党的二十大后我国举办的首个重大国际体育赛事。在以习同志为核心的党中央坚强领导下，四川省和成都市经过长时间精心筹备，在场馆设施、赛会组织、服务保障等方面达到国际水准，做到世界一流。中国秉持简约、安全、精彩的办赛理念，认真兑现庄严承诺，赢得了大体联大家庭和国际社会的广泛好评。中国体育代表团获得103枚金牌、178枚奖牌，名列金牌榜和奖牌榜首位。

11月15日，第一届全国学生（青年）运动会在广西南宁落幕。本届学青会决赛历时4个多月，共有101个代表团、2万多名运动员参加，共有6人23次超11项世界青年纪录，2人1队3次超3项亚洲纪录，1人1队8次超2项亚洲青年纪录，并在射击、举重、田径等项目中创造一批全国纪录、全国青年纪录和全国少年纪录。

7月，在日本福冈举行的游泳世锦赛上，中国队以20枚金牌的成绩位列金牌榜第一，中国游泳队不仅收获5金3银8铜，而且在多个项目上打破纪录，中国跳水队赢得12金4银3铜，中国花游队共获得3金1银1铜，其中包括集体技巧自选和混双自由自选两枚具有突破性的金牌。

8月，在西班牙瓦伦西亚举行的艺术体操世锦赛集体单项决赛中，中国队以36.550分获得5圈单项金牌，这是中国艺术体操队首次拿到世界冠军，以1金2银的成绩实现世锦赛多个项目历史性突破。

在9月举行的2023年利雅得世界举重锦标赛上，中国举重队共斩获20金10银3铜，有3人打破5项世界纪录，其中，刘焕华夺得男子102公斤级挺举和总成绩两枚金牌，中国男子举重队时隔26年再夺100公斤以上大级别的世锦赛总成绩冠军。

当地时间7月2日，在澳大利亚悉尼进行的2023年国际篮联女篮亚洲杯决赛中，中国女篮以73比71战胜日本女篮夺得冠军。中国女篮时隔12年再次捧起该项赛事冠军奖杯，同时终结日本女篮过去5届赛事对冠军的包揽。

5月21日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在江苏苏州奥体中心体育馆落下帷幕，中国队以总比分3比0战胜韩国队，卫冕成功，连续第三次夺得该项赛事冠军，这也是中国队在18届赛事中第十三次捧杯。

当地时间5月28日，2023年世界乒乓球锦标赛在南非德班结束全部赛程。中国队在本届世乒赛上夺得男单、女单、男双、女双和混双全部5个项目冠军，继2019年布达佩斯世乒赛之后再次实现包揽。

当地时间4月30日，在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳举行的2023年国际棋联世界冠军赛中，中国棋手丁立人经过14盘慢棋较量和4局快棋加赛，最终以总比分9.5比8.5战胜俄罗斯棋手涅波姆尼亚奇，成为国际象棋历史上第十七位男子个人世界冠军。随着中国男棋手第一次加冕世界棋王头衔，中国国际象棋界奋斗35年的“四步走”目标终于达成。

10月4日晚，在杭州亚运会田径赛场奥体中心体育场，中国奥委会举行递补奥运奖牌颁奖仪式，为递补获得伦敦奥运会女子20公里竞走金、银、铜牌的切阳什姐、刘虹、吕秀芝和递补获得东京奥运会男子4×100米接力铜牌的汤星强、谢震业、苏炳添、吴智强颁发奖牌。

今年以来，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育赛事成为人们关注的热点。10月底，2023全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛，数万名观众从各地赶来，观看精彩比赛、参与现场互动。据统计，在“村BA”带动下，台江县在一年内共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿多元。

今年，国家体育总局等多部门印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，支持各地大力发展体育赛事活动，助推乡村振兴。

7月7日，“中华体育精神颂”项目启动仪式在北京举行。国家体育总局启动该项目，旨在更好地弘扬中华体育精神，助力体育强国建设。杭州亚运会期间，国家体育总局以“中华体育精神”为内核，举办了包括“传承——亚运故事汇”访谈、“中国体育文化展”、优秀体育电影展映等一系列体育文化活动。

12月6日，杭州亚组委、亚残组委宣布，经核算和评价认证，杭州亚运会和亚残运会共排放温室气体88.29万吨，使用绿电减排温室气体2.20万吨，接受社会捐赠碳抵消指标109.99万吨，在亚运会、亚残运会历史上首次实现碳中和。12月22日，《成都大运会绿色低碳办赛报告》发布，宣布成都大运会实现碳减排量3.2万吨，实现碳中和。

当地时间11月21日，第七十八届联合国大会通过了2024年巴黎奥运会和残奥会奥林匹克休战决议。巴黎奥组委主席代表法国政府介绍了奥林匹克休战决议，国际奥委会主席巴赫发表演讲呼吁联大通过该决议。最终，该决议以118票支持、2票弃权、0票反对的压倒性多数获得通过。

当地时间10月16日，在印度孟买举行的国际奥委会第141次全会通过决议，腰旗橄榄球、壁球、棒垒球、板球和棍网球增设为2028年洛杉矶奥运会正式比赛项目。棒垒球、板球、棍网球都曾是奥运会比赛项目，壁球和腰旗橄榄球则是首次列入奥运会比赛项目。

当地时间8月20日，2023年女足世界杯落下帷幕。本届女足世界杯由澳大利亚和新西兰联合举办，这是女足世界杯历史上首次由两个国家举办。新西兰举办揭幕战，澳大利亚举办决赛。在决赛中，西班牙队以1比0战胜英格兰队，队史首次夺得女足世界杯冠军，成为女足世界杯历史上继美国队、挪威队、德国队和日本队之后第五支夺得冠军的队伍。

当地时间9月10日，在菲律宾马尼拉举行的2023年男篮世界杯决赛中，德国队以83比77战胜塞尔维亚队，以八战全胜的战绩，首夺男篮世界杯冠军。在季军争夺战中，美国队负于加拿大队，位居第四名，这也是美国男篮连续两届世界杯无缘奖牌。

当地时间10月4日，国际足联在瑞士苏黎世的总部召开理事会视频会议宣布，2030年男足世界杯计划将由三大洲的6个国家联合举办。摩洛哥、葡萄牙、西班牙将成为主要举办国，同时由于2030年恰逢首届世界杯举办100周年，国际足联决定在1930年世界杯举办地乌拉圭举行庆典，乌拉圭、阿根廷和巴拉圭将分别举办一场2030年世界杯开幕阶段的比赛。

当地时间6月10日，在土耳其伊斯坦布尔举行的2022—2023欧洲足球冠军联赛决赛中，英格兰曼城队以1比0战胜意大利国际米兰队，队史首次获得欧冠冠军。当地时间12月22日，曼城队在世俱杯决赛中以4比0战胜巴西弗卢米嫩塞队夺冠。至此，2023年曼城队获得英超冠军、足总杯冠军、欧冠冠军、欧洲超级杯冠军和世俱杯冠军，实现年度“五冠王”。

当地时间10月30日，在由《法国足球》杂志举办的2023年金球奖颁奖典礼中，阿根廷球员梅西第八次捧起金球奖，再一次刷新由自己保持的获奖次数纪录。今年金球奖评选以2022-2023赛季的表现作为评选标准，梅西在这个时间段率领阿根廷队夺得卡塔尔世界杯冠军。今年当地时间2月27日和当地时间5月8日，梅西还分别获得由国际足联颁发的年度最佳球员奖及劳伦斯最佳男子运动员奖，其所在的阿根廷男足国家队获评最佳团队奖。

当地时间9月10日，在美国网球公开赛男单决赛中，塞尔维亚名将德约科维奇以3比0战胜俄罗斯选手梅德梅杰夫，第四次获得美网男单冠军，并将个人大满贯冠军数累积到24个，超越23冠的美国名将小威廉姆斯，独居公开赛时代第一。德约科维奇还在年终总决赛中夺冠，并第八次以世界第一的身份结束整个赛季。

当地时间10月8日，在芝加哥马拉松赛中，来自肯尼亚的基普图姆以2小时0分35秒创造了新的男子马拉松世界纪录并夺冠。这一成绩将肯尼亚名将基普乔格创造的2小时1分9秒的前纪录提升了34秒。23岁的基普图姆成为第一位在正式比赛中突破2小时01分的马拉松运动员。（转自12月26日《中国体育报》01版）

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编辑导语：一直以来，咪咕视频在长视频行业中就没太多存在感，似乎只在奥运会、冬奥会等体育赛事期间才能走进人们的视野。选择押注体育赛事的咪咕视频，如今似乎站稳了第三梯队。在行业变动快速的当今，咪咕视频准备好了吗？

古早的PC互联网时代优酷、土豆、PPS等长视频网站较为出名。进入移动互联网时代，随着竞争加剧，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家站稳头部位置，芒果TV、哔哩哔哩一个背靠湖南卫视，一个主打二次元、PUGC创作社区，站稳第二梯队。

相较于在激烈的市场竞争中被兼并消失的土豆、PPS、56我乐等网站，咪咕视频、PP视频、等长视频平台没有消失，但存在感不高，位居第三梯队。

第三梯队的视频平台留给人们的印象并不一样。如今，人们怀念在PPTV上看动漫，怀念在上追美剧，而咪咕视频似乎只在奥运会、冬奥会等体育赛事期间才能走进人们的视野。

运营主体公司咪咕视讯科技有限公司于2014年12月18日成立，以至于咪咕视频这一视频平台并不像搜狐、优酷、PPTV等PC互联网时代就存在的视频平台能给早期网民留下回忆，也不像2010年、2011年成立的爱奇艺、腾讯视频，在移动互联网时代早期抓住了人口红利，取得了移动互联网时代的先发优势。

英国的兰彻斯特有一战斗力定律：战斗力=参战单位总数×单位战斗效率。根据此定律延展出根据各个市场占有情况不同的竞争法则，面对一个已经有优势企业的市场，后来者应当采用弱者的竞争逻辑，即差异化竞争策略，避实就虚，通过细分产品切入市场。

从咪咕视频近几年的动作来看，咪咕视频在爱优腾芒等具备优势企业的长视频市场中，选择了弱者的竞争逻辑，以细分小众为特色，押注体育赛事，在长视频市场中生存。

咪咕视频于2018年拿下俄罗斯世界杯版权，首次入局重大赛事版权业务。后续在2020年还拿下东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事转播权。

近些年，咪咕视频积累了几十个体育版权，集齐欧洲五大足球联赛，还有NBA（联盟通版权）、CBA、中超、欧冠、排超、UFC、WTT等各体育垂类的头部赛事版权。最近，东亚杯赛事的举办也为咪咕视频吸引了不少用户。

咪咕视频之所以选择押注体育赛事，与过往体育赛事表现出极高的商业价值有关。

一方面，传统体育营销重PGC内容宣发，本身是很多企业的营销利器。企业通过高资源消耗抢代言，在赛事中做品牌广告。例如可口可乐从1928年阿姆斯特丹奥运会开始就与奥运会合作，海信通过赞助欧洲杯开拓海外市场，猿辅导希望借赞助北京冬奥会提升品牌形象等。

另一方面，体育赛事具备竞技性、观赏性等特点，某些大众性体育赛事能吸引很多观众，对于以引流——分发——变现为商业逻辑的互联网平台好处很多。

以2008年北京奥运会为例，彼时的四大门户网站提前3年围绕奥运会的争夺就开始了。搜狐最终拿下了“北京奥运会赞助商”的身份，成为奥运会史上首家互联网赞助商。后续2007年，腾讯、网易、新浪联合38家网站共同组建了“奥运报道联盟”，拿下转播权之后，四大门户网站开启了奥运报道的流量之争。

据AC尼尔森调查显示，四大门户瓜分了北京奥运报道超过八成的网络流量，第三季度新浪广告收入同比增长40%以上，搜狐品牌广告增幅高达66%。体育赛事通过为互联网平台引流，提升了互联网平台的广告变现能力。

再加上如今人们观赛习惯由电视转移至视频平台，2018年体育版权大战趋于冷静，咪咕视频选择了走体育这条路。

而体育赛事确实为咪咕视频带来了不少热度。据媒体报道，咪咕视频在冬奥会期间一度位列iOS应用商店免费应用下载榜第四名，日活用户规模增长了近10倍。

腾讯体育2003年就已经成立，乐视体育也曾意气风发，但押注体育的视频平台一直不太好做。

阿里体育的前CEO张大钟曾说：“体育产业是风口，但我从来不认为体育媒体是风口。”公开数据显示，2015年体育产业的营收总额达到1.7万亿元，其中体育传媒与信息服务只占了100亿。

公开资料显示，2014年乐视体育刚成立就用刚融资的88亿资金先后签下NBA、英超、五大联赛，CBA、欧冠篮球、亚冠、中超等300多项赛事版权，几乎囊括了全球顶级赛事资源，且有72%是独家资源。苏宁在2013年收购PP体育后，也网罗了很多小众赛事版权，曾用2.5亿欧元买了西甲5年的独家版权。

2018年，版权大战逐步恢复冷静，但赛事版权的价格依旧很高。以NBA赛事版权为例，2019年腾讯以5年15亿美元的价格获得2020-2025赛季NBA在中国大陆地区的新媒体独家播放版权，是五年前价格的三倍。

为了缓解赛事版权的成本压力，购入赛事版权的视频平台大多会寻找分销对象分摊成本，咪咕视频上很多赛事的版权就是由此分销而来。虽然很多版权价格没有公开，但从咪咕视频公开的10亿元俄罗斯世界杯直播权、4年2亿美元NBA联盟通版权来看，咪咕视频的版权支出成本并不低。

一是部分体育赛事仍属于小众爱好，例如UFC、斯诺克等，部分比赛本身关注度就很低，例如排球比赛只有国际比赛中的女排才会被关注。

二是奥运会、冬奥会等大众度较高的体育赛事带来的热度具有短时性、周期性，并不能为咪咕视频持续引流。据百度指数显示，咪咕视频近半年只有在冬奥会期间搜索指数超过爱优腾芒，冬奥会过后咪咕视频搜索热度明显下降，稳稳排在爱优腾芒后面。

乐视体育副董事长马国力在离开之前曾说，“尽管乐视体育现在困难并且犯过错误，但是中国体育市场的发展需要这样的先行者，中国体育只有一个央视五套是不够的。”

诚然，央视五套满足不了人们对于体育赛事的观看需求，观看视频习惯改变使得人们需要流媒体平台来看体育比赛。但版权成本压力与体育赛事的小众、短时性、周期性使得咪咕视频难以持续吸引用户。

再看押注曾经押注体育的视频平台，大都沉寂。2019年7月，乐视体育被吊销营销执照，彻底“凉凉”；2020年10月，英超联赛起诉PP体育，追讨欠款；今年5月份，腾讯体育被传裁撤多个运营业务，并入腾讯视频。

各大视频平台在版权竞争中陷入“囚徒困境”，谁都不愿意先撤资，造成版权成本飞升。版权大战在长视频行业稀松平常，不仅是在体育赛事版权，还有影视、综艺等版权，版权成本占据了视频网站成本的大部分。

据公开数据显示，2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。芒果TV之所以能盈利，是因为内容多采购于湖南卫视。2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。

我们可以发现，虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力，但从长期亏损等信息来看，资金才是长视频平台的核心竞争力。

爱优腾背后的资本方是BAT（百度、阿里、腾讯），芒果TV背后有湖南卫视，PP视频背后是苏宁，而咪咕视频背后则是中国移动。

一方面，咪咕视频可以借助中国移动的业务来拓展客户。中国移动用户很多套餐的定向流量包括咪咕视频，中国移动与部分手机、新能源车企合作时，在手机、车机上预装咪咕视频。

另一方面，咪咕视频还拥有着中国移动的历史版权。例如“动感地带”有周杰伦音乐版权，咪咕音乐可以免费听，咪咕视频也有很多周杰伦的live视频可以观看。

还有就是，中国移动对咪咕视频的定位并不是变现业务，而是流量业务，为中国移动引流。从网上公开的信息来看，中国移动还想将咪咕视频与5G通信技术的发展相结合，作为5G通信技术的应用场景。这就导致，咪咕视频相较于其他视频网站来说，盈利压力并不大，会员价格很低，有些移动套餐还会送。

值得一提的是，在内容方面，中国移动还认购了芒果超媒的股份，并在去年增资成为芒果超媒的第二大股东。去年11月，咪咕文化与芒果超媒签订未来三年的合作框架协议，现在的咪咕视频已经是上线了芒果TV的大部分资源。此外，咪咕视频还能看卫视直播、TVB影视。

不过，长视频行业的竞争不单单考验的是金主的资金实力，更考验着企业掌舵手对于行业发展趋势的把控。阿里不缺资金，接手优酷后还是从行业第一的位置滑落。

有关体育赛事的商业价值其实已经逐步转移。观看体育赛事的平台并不能留住用户，看完比赛后，人们更喜欢到微博、抖音、知乎等UGC内容社区上交流，舆论互动阵地的转移，让体育营销的核心也逐渐从PGC内容向UGC内容转变。

近日，长视频平台爱奇艺与短视频平台抖音开展合作，与咪咕视频同是中国移动旗下曾经被视为有望打败微信的“飞信”将于今年9月底关停。

意大利女足目前世界排名第16位，在欧洲区不算是强队，只能排在第二梯队，球队主打的4-2-3-1阵型，单兵作战能力相当突出。但是球队前场的快速传接配合比较少并且失误率较高。阿根廷女足目前世界排名第28位，球队在南美可能还算一支强队，但放眼世界，距离头部队伍的差距还是比较大。而且整体踢球比较混乱，特别是在前场互抢的时候球员几乎是挤作一团，基本的站位都丢失了，面对强队是非常容易被打反击。

阿根廷女足的实力相对较弱，但她们在女子足球领域的发展非常迅速。阿根廷女足球员具备天赋和激情，拥有出色的技术和速度。她们侧重于坚固的防守和快速的反击。阿根廷女足的球员精神上非常顽强，总能在比赛中表现出不屈不挠的斗志。她们通常能够利用对手的失误，通过快速反击来寻找得分机会。

意大利女足对阵阿根廷女足的比赛将是一场女子足球领域的巅峰对决。尽管意大利女足在技术和实力上占据明显优势，但阿根廷女足过硬的防守和反击能力不容小觑。最终的比赛结果将取决于双方的执行力、战术调整和关键时刻的表现。我们期待一场激烈而精彩的比赛，无论最终结果如何，女子足球将成为赢家，展示出这项运动的魅力和潜力。

德国女足在国际比赛中一直表现出色，并且在上届欧洲杯中仅失之一步。这让球队怀揣着未尽的梦想来参加世界杯。德国女足的阵容主要由国内联赛的球员组成，这意味着球队能够保持较高水平的竞争力和默契度。此外，来自沃尔夫斯堡女足的球员也为德国女足增添了实力。沃尔夫斯堡女足是一支实力强大的球队，在最近的欧冠比赛中打进了决赛，这也反映了球队的实力和竞争能力。因此，德国女足的实力确实是众所周知的。她们在比赛中展现出了卓越的技术、战术和团队合作能力。这使得她们成为世界杯上值得期待的强大对手。在这场比赛中，德国女足将努力追逐自己的梦想，并且她们有能力争夺世界杯冠军。

摩洛哥女足相对来说是一支较为年轻和不被人所熟知的球队，但近年来摩洛哥女足也在不断进步。她们在国际舞台上的成绩尚未突出，但拥有一些潜在的实力和潜力。摩洛哥女足的球员们年轻且充满活力，对比赛充满热情和动力。虽然技术水平相对较低，但摩洛哥女足在身体对抗和速度方面具有一定的优势。

德国队可能在最后一场热身赛中意外输给了赞比亚队，但他们通常会在大型锦标赛中迎接挑战，我们预计他们将以轻松战胜摩洛哥队开始他们的世界杯之旅。